Роман Рене Розен «Назовем ее Барби» („Назвемо її Барбі“) от издательства #книголав в художественной форме раскрывает, как все это стало возможным. В центре романа, вдохновленного реальными событиями, речь идет не только о маркетинговом успехе культовой куклы, но и о сильной идее, за которой стояла женщина с прогрессивным видением мира. Именно авторское воображение Розен делает роман не документальной хроникой, а полноценным произведением. Помимо сайта издательства, его можно приобрести в магазинах «Будинок іграшок» рядом с самими Барби.
«Barbie в Украине уже много лет остается одним из самых сильных брендов в категории игрушек. Спрос на нее не является краткосрочным трендом, он стабильно держится через поколения, ведь Barbie постоянно меняется вместе с клиентом и культурным контекстом. Сегодня наибольшим спросом пользуются три линейки Barbie. Fashion-направление, в частности Deluxe Style и Dream Besties — куклы со стильными образами, где важны эстетика и самовыражение. Color Reveal с элементом сюрприза, распаковки и трансформации, что добавляет игре интерактивности. Career — серия с профессиями, которая добавляет игре развивающий контекст: врач, гимнастка, ученый или космонавт становятся для ребенка способом через игру исследовать разные профессии и роли». (Перевод с украинского)
«Будинок іграшок»
Как Рут Хендлер создала новую модель женской идентичности
История Барби началась не с продукта, а с вопроса, который Рут Хендлер задала сама себе. Почему девочкам дают только игрушечных младенцев? Почему игра должна учить исключительно материнской роли? Ее ответ звучит как манифест: «Если дать девочке куклу-младенца, она будет изображать из себя маму. Но если дать ей что-то вроде Барби, она сможет представить себя молодой независимой женщиной». (Перевод с украинского)
Воображение формирует желание, которое, в свою очередь, определяет жизненную траекторию. Барби должна была стать первым катализатором игры во взрослую жизнь на своих условиях. Теперь девочки могли быть не чьей-то женой или мамой, а просто собой:
«Такая кукла, как Барби, способна разжечь воображение девочек. Они могут представлять себя взрослыми — такими, как их кукла. Могут заставить Барби делать все, что вздумается. Она может быть кем угодно. Успешным специалистом, моделью, путешественницей. Ни одна другая кукла на рынке на такое не способна». (Перевод с украинского)
В то же время Рут Хендлер думает о своей дочери Барбаре и о формировании ее идентичности. Она стремится создать для нее мир, где можно мечтать смелее, в частности благодаря Барби, которая была для нее не просто проектом, а личной борьбой за новые правила будущего, которых у самой Рут не было.
Интересно по теме: 5 книг для идеального отдыха: подборка #книголов
Критика Барби и толчок к переменам
Успех всегда порождает противодействие — и Барби не исключение. В конце 60-х — начале 70-х феминистки объявляют ей открытую войну. В частности, на ярмарке игрушек Toy Fair Национальная организация женщин выходит на протест: «Феминистки раздавали листовки с осуждением Барби, в которых критиковали все: ее тело, мозг, похожий на жевательную резинку, и ее материалистический мир». (Перевод с украинского)
Стрелы, летевшие в пластиковую игрушку, попадали в саму Рут — женщину, которая годами доказывала руководству, что Барби должна оставаться свободной, незамужней, независимой, и отбивалась от давления той части общества, которая требовала включить куклу в семью. Создатели буквально оказались между двух огней: антифеминистки считали Барби слишком дерзкой, феминистки — поверхностной. Производители долгое время пытались удержать баланс между двумя полюсами — в итоге оба лагеря оставались недовольными. В конце концов Барби выживает, а культурные коды, заложенные Рут, трансформируются вместе с обществом.
Интересно по теме: «Пегги»: миф и реальность в книге о самой смелой коллекционерке
За кулисами крупного бренда
Книга Розен имеет особую ценность, поскольку не позволяет Барби оставаться лишь попкультурным мифом. Автор «Назовем ее Барби» („Назвемо її Барбі“) открывает «розовую коробку» и извлекает из нее человеческие судьбы, счастье и драмы, конфликты, самолюбие и «счета», которые приходится оплачивать тем, кто создает легенды. Рут руководила компанией в то время, когда женщины не имели права самостоятельно подписывать чеки. Она генерировала идеи, вела переговоры, держала команду вместе — и при этом оставалась малоизвестной для всего мира, увлеченного Барби. Особое внимание в романе уделено Джеку Райану, главному инженеру и создателю тела Барби, в личной жизни которого бушевали зависимости, одиночество и измены. Специально для этого текста свой комментарий о «Назовем ее Барби» („Назвемо її Барбі“) дала Светлана Павлецкая, соучредительница издательства #книголав:
«Меня в этой истории зацепило то, что это на самом деле книга не только о кукле Барби. А также о женщине, которая рискнула предложить миру абсолютно новую идею. Это об амбициях, интуиции, смелости и огромном внутреннем упрямстве. Мне всегда интересны именно такие герои — люди, которые буквально меняют правила игры. И еще меня очень захватило закулисье большой компании: как рождаются культовые продукты, сколько там сомнений, конфликтов, творческого хаоса и человеческих драм. Мы часто видим только результат, но не видим цену, которую за него платят. Мне кажется, украинскому читателю сегодня очень отзываются истории о сильных идеях и людях, которые не боятся мыслить шире своего времени». (Перевод с украинского)
В какой-то момент совет директоров начинает проводить совещания без Рут. Параллельно она борется с раком груди и скрывает это от всех, по привычке переживая трудности в одиночестве. Розен показывает, что легендарный продукт не может родиться легко. За каждой игрушкой, меняющей культуру, стоят люди, которые платят за успех личной ценой. Барби на долгие годы пережила своих создателей, их скандалы и болезни, став чем-то большим, чем просто кукла.
Идея Рут находит все новые отражения в культуре, в частности в книге Рене Розен «Назовем ее Барби» („Назвемо її Барбі“) и в фильме Грети Гервиг:
«После выхода фильма „Барби“ бренд получил еще один важный импульс. Покупатель стал значительно внимательнее к оригинальности продукта. Даже при наличии более дешевых аналогов клиенты отдают предпочтение Barbie как гарантии качества и безопасности. Драйвером популярности является не только узнаваемость. Клиенты чаще выбирают игрушки из-за ценностей, которые они транслируют. Barbie давно вышла за рамки образа „идеальной куклы“ и показывает разных людей, профессии, типы внешности, жизненные сценарии. Отдельно отметим взрослых покупателей игрушек (кидалтов). В Украине этот сегмент активно растет, и Barbie покупают себе для коллекционирования, ностальгии или эмоциональной связи с брендом. Для нас как ритейла Barbie — хороший пример того, как продукт может оставаться коммерчески успешным десятилетиями, потому что меняется со временем и вместе со своей аудиторией». (Перевод с украинского)
«Будинок іграшок»
Комментарии отсутствуют