Безумовно, сама ідея glass skin ні в чому не винна. Спочатку корейська концепція була пов’язана насамперед із добре зволоженою, рівною, здоровою на вигляд шкірою. Проблеми почалися трохи пізніше, коли соцмережі довели естетику до надмірного максималізму. Жодної текстури, жодних пор, жодного рельєфу – лише ідеально гладка й майже дзеркальна поверхня. І саме ця версія почала всіх не просто втомлювати, а й неабияк дратувати.
Якщо простежити публікації провідних світових журналів про красу за 2025-2026 роки, то ти обов’язково побачиш чимало матеріалів на тему того, що ера скляної шкіри закінчилася. Почався активний перехід від бездоганно відполірованого обличчя до більш природної естетики, де залишаються пори та справжня унікальна текстура. Недарма одним із найпомітніших б’юті-трендів 2026 року став blurred (cloud) skin – м’яке покриття десь між матовим і вологим, без ефекту обличчя, вкритого шаром прозорого лаку.
Цікаво на тему: Макіяж Cloud skin: сатиновий блюр як альтернатива «скляній шкірі»
Навіть всередині K-beauty вже починає формуватися наступний виток сприйняття краси. Glass skin поки що нікуди не зникла і, як і раніше, залишається однією з найбільш впізнаваних естетик K-beauty. Однак у 2026 році поряд із нею стрімко набирає популярності більш стримана альтернатива – bloom skin. І справа тут не у відмові від сяючої шкіри як такої, а у зміні акценту. Замість дзеркального, майже мокрого блиску дедалі частіше пропонують зосередити догляд на м’якому природному сяйві та видимій текстурі шкіри. Це, до речі, підтверджують дані Cosmetics Business:
Бажання мати красиву шкіру нікуди не зникло. Змінилося визначення слова «красива». Буквально кілька років тому метою було стерти все людське: пори, пушок, складочки, невеликі почервоніння. Зараз же набагато сучаснішою, сексуальнішою, популярнішою, актуальнішою виглядає шкіра, по якій зрозуміло, що це шкіра. Доглянута, сяюча, рівна – так, але жива й унікальна.
Безперечно, прощатися з glass skin поки що зарано, ця естетика залишається популярною й у 2026 році. Але її гіпертрофована Instagram-версія вже зараз починає виглядати втомленою й застарілою. З великою ймовірністю пік тренду минув, і далі – лише спад.
Цікаво на тему: Skinimalism: чому сьогодні модно відмовлятися від багатоетапного догляду
Пам’ятаєш ті прекрасні часи, коли фільтри просто додавали тобі собачі вушка або сердечка навколо голови? А потім вони отримали можливість непомітно зменшити твій ніс, збільшити очі, змінити овал обличчя, прибрати текстуру шкіри та додати макіяж. Причому настільки акуратно й природно, що через деякий час ми починали порівнювати себе вже не з іншою дівчиною з Instagram, а з власною цифровою версією😬
Дослідження чітко показують, що ця гра виявилася не такою нешкідливою, як ми її сприймали:
Суть у тому, що фільтри саме сьогодні починають працювати дедалі краще з технічного погляду, але гірше – з соціального. Поясню, що відбувається. Коли глядач розуміє, що інша людина використала beauty-фільтр, він дедалі частіше починає відносити знімок і самого автора до менш автентичного контенту. Простіше кажучи, інструмент, який мав зробити фото привабливішим, у підсумку почав створювати менш переконливий продукт.
Цікаво на тему: Відмовляємося від фільтрів: 3 сироватки, які зроблять шкіру ідеальною
Навіть Єва Чен, віцепрезидентка Meta з питань партнерства у сфері моди, зазначає, що Instagram дедалі помітніше відходить від надмірно «відшліфованих» публікацій на користь більш безпосереднього контенту. Більше залаштунків, особистості та справжньої комунікації – показувати життя, а не нескінченно влаштовувати його прем’єру з ідеально обробленими постерами. А що стосується зірок, то деякі з них, як завжди, задають тренд ще до його великого хайпу, наприклад:
Пізніше Андерсон знову почала іноді наносити макіяж, і це, мабуть, ще сильніше відображає новий підхід. Сучасна свобода від стандартів краси полягає зовсім не в тому, щоб викинути косметичку на показ, а в тому, щоб не потребувати її для отримання допуску до публічного життя.
Цікаво на тему: Секрети селебріті: як отримати ідеальну шкіру за допомогою макіяжу
І ось у наше життя увірвався штучний інтелект із фразою: «Дівчата, зараз я вам покажу по-справжньому ідеальне обличчя». Генеративний AI зробив те, про що ретуш могла лише мріяти. Тепер для створення моделі з ідеальними пропорціями взагалі не обов’язково шукати людину, фарбувати її, фотографувати, виправляти недоліки. Можна, в принципі, пропустити нудний етап під назвою «людина». І так, для бізнесу в певних сценаріях такий підхід дійсно дуже вигідний.
Окремі великі маркетплейси вже не раз заявляли, що використання генеративного ШІ дозволило їм скоротити виробництво деяких маркетингових зображень з кількох тижнів до кількох днів і значно зменшити витрати. Але щойно технологія намагається перетворитися з виробничого інструменту на новий еталон людської краси, ми починаємо що? Правильно, бунтувати🤬
Цікаво на тему: AI-мейкап: повторюємо креативні образи з соцмереж
Яскравий приклад – скандал навколо Guess у 2025 році, а саме розміщена брендом реклама з моделлю, згенерованою ШІ: світле волосся, ідеальна шкіра, ідеальні пропорції – повний набір класичної рекламної красуні. Тільки з однією маленькою деталлю: самої цієї красуні ніколи не існувало. Кампанія викликала потужну негативну реакцію в соцмережах, де люди ставили досить логічне запитання: якщо раніше жінкам пропонували порівнювати себе хоча б із дуже відретушованими реальними моделями, то тепер пропонується конкурувати буквально з картинкою, яку комп’ютер зібрав з уявлень про ідеал?😡
Тут сьогоднішня хайпова AI-краса натрапляє на фундаментальну проблему – досконалість дуже швидко стає нудною і навіть дратівливою. Генератор знає, які риси статистично сприймаються як привабливі, тому без яскраво вираженого художнього смаку починає відтворювати варіації однієї й тієї ж жінки:
У підсумку виходить гарне обличчя «як з копірки», яке через п’ять секунд вже важко пригадати.
Але далеко не всі погоджуються з тим, що AI-обличчя перевернули гру. Візьмемо, наприклад, бренд Dove, який пообіцяв не замінювати реальних жінок AI-зображеннями та не створювати цифровим способом недосяжні «ідеальні» обличчя. Для бренду, який двадцять років будує комунікацію навколо ставлення жінок до власної зовнішності, це досить показовий вибір. І він, звісно ж, був сприйнятий аудиторією вкрай позитивно.
Цікаво на тему: Ера штучного інтелекту: як його використовувати, щоб полегшити собі життя
Звісно, ШІ з індустрії моди та краси нікуди не зникне. Швидше, навпаки, його стане набагато більше. Він допомагатиме створювати кампанії, тестувати концепції, підбирати образи, візуалізувати продукти та економити величезні виробничі бюджети. Але ось AI-face як новий ідеал краси має набагато менше шансів на тривалу популярність. Бо чим простіше стає створити ідеальну жінку, тим дешевше виглядає сама ця ідеальність.
Суть у тому, що чим сильніше ми намагалися за допомогою фільтрів, косметики та ШІ створити образ бездоганної краси, тим сильніше почали цінувати те, що довго вважали вадою, недосконалістю. Нерівна посмішка, характерне перенісся, справжня жива шкіра, зморшка, що з’являється під час посмішки, і та сама родимка, яку десять років тому насамперед прибирали у Photoshop… Ідеальну зовнішність може дозволити собі кожен, у кого є телефон. Але чим доступнішою стає досконалість, тим ціннішим виглядає те, що неможливо повторити – індивідуальність та унікальні риси.
А яка твоя думка щодо такої зміни тренду? Обов’язково поділися з нами у коментарях і не забудь жмакнути вподобайку, якщо стаття була для тебе цікавою.
Якщо ти досі думаєш, що хумус — це дивна бобова паста з супермаркету, то… на… Докладніше
Осінь – час змін. Вечори стають довшими, повітря охолоджується, природа сповільнюється і готується до сну.… Докладніше
Зізнайся, ти теж можеш довго розглядати цікаві товари в магазині, додавати їх до обраного та… Докладніше
Коли волосся починає випадати сильніше, ніж зазвичай, рука одразу тягнеться до всього, на чому написано… Докладніше
Слова, які мають смак апельсинових цукерок. Музика, яка вибухає десятками кольорів. Числа, що поєднують у… Докладніше
Для мене штрипки завжди асоціювалися з лижними костюмами або дитячими комбінезонами.😄 Але тренди вперто стверджують,… Докладніше