Glass skin всё чаще воспринимается как моветон
Безусловно, сама идея glass skin ни в чём не виновата. Изначально корейская концепция была связана прежде всего с хорошо увлажнённой, ровной, здорово выглядящей кожей. Проблемы начались немного позже, когда соцсети довели эстетику до чрезмерного максимализма. Никакой текстуры, никаких пор, никакого рельефа – только идеально гладкая и едва ли не зеркальная поверхность. И вот именно эта версия начала всех не просто утомлять, а не слабо подбешивать.
Если проследить публикации ТОПовых мировых журналов о красоте за 2025-26 год, то ты обязательно увидишь немало материалов на тему того, что эра стеклянной кожи закончилась. Начался активный переход от безупречно отполированного лица к более естественной эстетике, где остаются поры и настоящая уникальная текстура. Неспроста одним из самых заметных бьюти-трендов 2026 года стал blurred (cloud) skin – мягкий финиш где-то между матовым и влажным, без эффекта лица, покрытого слоем прозрачного лака.
Интересно по теме: Макияж Cloud skin: сатиновый блюр как альтернатива «стеклянной коже»
Даже внутри K-beauty уже начинает формироваться следующий виток восприятия красоты. Glass skin пока никуда не испарилась и по-прежнему остаётся одной из самых узнаваемых эстетик K-beauty. Однако в 2026 году рядом с ней стремительно набирает популярность более сдержанная альтернатива – bloom skin. И дело здесь не в отказе от сияющей кожи как таковой, а в смене акцента. Вместо зеркального, почти мокрого блеска всё чаще предлагают акцентировать уход на мягком естественном сиянии и видимой текстуре кожи. Это, к слову, подтверждают данные Cosmetics Business:
- интерес к запросу «bloom skin» в Google Trends за 2026 год вырос на 800%;
- интерес к запросу «bloom skin care» – на целых 5000%.
Желание иметь красивую кожу никуда не исчезло. Изменилось определение слова «красивая». Буквально несколько лет назад целью было стереть всё человеческое: поры, пушок, складочки, небольшие покраснения. Сейчас же гораздо современнее, сексуальнее, востребованнее, актуальнее выглядит кожа, по которой понятно, что это кожа. Ухоженная, сияющая, ровная – да, но живая и уникальная.
Бесспорно, хоронить glass skin пока рано, эта эстетика остаётся популярной и в 2026 году. Но её гипертрофированная Instagram-версия уже сейчас начинает выглядеть уставшей и устаревшей. С большой долей вероятности пик тренда пройден и дальше только падение.
Интересно по теме: Skinimalism: почему сегодня модно отказываться от многоступенчатого ухода
Фильтры в соцсетях – последние вздохи популярности тренда
Помнишь те прекрасные времена, когда фильтры просто добавляли тебе собачьи ушки или сердечки вокруг головы? А потом они получили возможность незаметно уменьшить твой нос, увеличить глаза, изменить овал лица, убрать текстуру кожи и добавить макияж. Причём настолько аккуратно и естественно, что спустя некоторое время мы начинали сравнивать себя уже не с другой девушкой из Instagram, а с собственной цифровой версией😬
Исследования хорошо показывают, что эта игра оказалась не такой безобидной, как мы её воспринимали:
- Немало пользователей соцсетей, которые активно использовали AI beauty filters, стали менее позитивно воспринимать собственное лицо, тело и обрели более низкую самооценку внешности.
- Исследование TikTok-фильтров чётко описывает эффект, при котором женщина начинает рассматривать собственное лицо буквально под «цифровой лупой», сравнивая его с созданным фильтром идеалом.
Суть в том, что фильтры прямо сегодня начинают работать всё лучше технически, но хуже – социально. Объясню, что происходит. Когда зритель понимает, что другой человек использовал beauty-фильтр, он всё чаще начинает относить снимок и самого автора к менее аутентичному контенту. Проще говоря, инструмент, который должен был сделать фото привлекательнее, в итоге начал создавать менее убедительный продукт.
Интересно по теме: Отказываемся от фильтров: 3 сыворотки, которые сделают кожу идеальной
Даже Ева Чен, вице-президент Meta по fashion partnerships, отмечает, что Instagram всё заметнее движется от чрезмерно «отполированных» публикаций к более непосредственному контенту. Больше закулисья, личности и реальной коммуникации – показывать жизнь, а не бесконечно устраивать её премьеру с идеально обработанными постерами. А что касается звёзд, то некоторые из них, как обычно, задают тренд ещё до его большого хайпа, например:
- в 2016 году Алиша Киз одной из первых превратила отказ от обязательного макияжа практически в манифест против перфекционизма. Она публично появилась без макияжа на крупных мероприятиях и писала, что больше не хочет постоянно что-то скрывать – не только лицо, но и себя вообще;
- спустя семь лет похожий эффект произвела Памела Андерсон, когда появилась на Парижской неделе моды практически без макияжа. Особенно эффектно здесь было то, что женщина, чей образ десятилетиями был построен на гипергламуре, не объявила косметику врагом красоты. Она просто сказала, что больше не хочет постоянно участвовать в соревновании за звание самой красивой женщины в комнате.
Позже Андерсон снова начала иногда наносить макияж и это, пожалуй, ещё сильнее отражает новый подход. Современная свобода от стандартов красоты заключается вовсе не в том, чтобы выбросить косметичку на показ, а в том, чтобы не нуждаться в ней для получения допуска к публичной жизни.
Интересно по теме: Секреты селебрити: как добиться идеальной кожи при помощи макияжа
AI-лица – самый хайповый и быстро затухающий тренд
И вот в нашу жизнь ворвался искусственный интеллект с фразой: «Девочки, сейчас я вам покажу по-настоящему идеальное лицо». Генеративный AI сделал то, о чём ретушь могла только мечтать. Теперь для создания модели с идеальными пропорциями вообще не обязательно искать человека, красить его, фотографировать, исправлять несовершенства. Можно в принципе пропустить скучный этап под названием «человек». И да, для бизнеса в определённых сценариях такой подход действительно очень выгоден.
Отдельные крупные маркетплейсы уже не раз заявляли, что использование генеративного AI позволило им сократить производство некоторых маркетинговых изображений с нескольких недель до нескольких дней и значительно уменьшить затраты. Но как только технология пытается превратиться из производственного инструмента в новый эталон человеческой красоты, мы начинаем что? Правильно, бунтовать🤬
Интересно по теме: AI-мейкап: повторяем креативные образы из соцсетей
Яркий пример – скандал вокруг Guess в 2025 году, а именно размещённая брендом реклама с AI-сгенерированной моделью: светлые волосы, идеальная кожа, идеальные пропорции – полный набор классической рекламной красотки. Только с маленькой деталью, что самой этой красотки никогда не существовало. Кампания вызвала мощную негативную реакцию в соцсетях, где люди задавали довольно логичный вопрос: если раньше женщинам предлагали сравнивать себя хотя бы с сильно отретушированными реальными моделями, то теперь предлагается конкурировать буквально с картинкой, которую компьютер собрал из представлений об идеале?😡
Здесь хайповая сегодня AI-красота упирается в фундаментальную проблему – совершенство очень быстро становится скучным и даже раздражающим. Генератор знает, какие признаки статистически считываются как привлекательные, поэтому без ярко выраженного художественного руководства начинает воспроизводить вариации одной и той же женщины:
- безупречная кожа;
- симметрия;
- большие глаза;
- полные губы.
В итоге получается красивое лицо под копирку, которое через пять секунд уже сложно вспомнить.
Но далеко не все согласны с тем, что AI-лица перевернули игру. Взять тот же бренд Dove, который пообещал не заменять реальных женщин AI-изображениями и не создавать цифровым способом недостижимые «идеальные» лица. Для бренда, который двадцать лет строит коммуникацию вокруг отношения женщин к собственной внешности, это довольно показательный выбор. И он, конечно же, воспринялся аудиторией крайне позитивно.
Интересно по теме: Эра искусственного интеллекта: как его использовать, чтобы облегчить себе жизнь
Разумеется, AI из fashion и beauty никуда не денется. Скорее, наоборот, его станет намного больше. Он будет помогать создавать кампании, тестировать концепции, подбирать образы, визуализировать продукты и экономить огромные производственные бюджеты. Но только вот AI-face как новый бьюти идеал имеет гораздо меньше шансов на долгую популярность. Потому что чем проще становится сгенерировать идеальную женщину, тем дешевле выглядит сама идеальность.
Суть в том, что чем сильнее мы пытались фильтрами, косметикой, ИИ создать образ безупречной красоты, тем сильнее начали ценить то, что долго считали изъяном, несовершенством. Неровная улыбка, характерная переносица, настоящая живая кожа, морщинка, появляющаяся при улыбке и та самая родинка, которую десять лет назад первым делом убирали в Photoshop… Идеальную внешность может позволить себе каждый, у кого есть телефон. Но чем доступнее становится совершенство, тем ценнее выглядит то, что невозможно повторить – индивидуальность и уникальные черты.
А какое твоё мнение по поводу вот такой смены тренда? Обязательно поделись с нами в комментариях и не забудь жмакнуть лайк, если статья была для тебя интересной.
Комментарии отсутствуют